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CCTV经典咏流传获上海电视节白玉兰奖最佳季播电视节目大奖

2018年6月23日 08:44 TAG: 经典咏流传 评论:
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2018电视节目新标杆《经典咏流传》6月15日晚,第24届上海电视节“白玉兰奖”揭晓。央视综合频道和央视创造传媒联合制作的《经典咏流传》荣获最佳季播电视节目大奖,总导演田梅代表节目组登台领奖。综艺秀v]_2S"Ody综艺v]_2S"Ody网

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“文化自信,初心不变”综艺秀#e[lI2j_A*v0K6^综艺#e[lI2j_A*v0K6^网

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立足传统文化,创新挖掘价值
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习近平总书记十九大报告中指出“要推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展”。《经典咏流传》是国内首档最快速、最直接落实十九大报告中,关于新时代文化建设基本要求的电视节目。综艺秀$Ne a g3d#lP综艺$Ne a g3d#lP网

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《经典咏流传》在2018年春节推出,开播收视率34城市平均1.418%,创一年来文化节目新高;首播豆瓣评分9.4分,创文化节目新高;是近年来《人民日报》连续三日刊登评论文章的唯一电视节目。另外,广电总局《广电时评》先后11次聚焦《经典咏流传》,嘱目程度对一档电视节目前所未有。节目在题材挖掘、表达方式、价值高度三方面均做到了“高分好评”,并在播出期间获得台长特别奖。此次获得白玉兰奖,是对这档口碑收视双赢的2018年电视标杆节目的再次肯定。

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“文化自信,初心不变”是本次白玉兰中国原创综艺论坛的主题,同时正也正是《经典咏流传》所践行的价值取向。
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 “音乐+诗词”跨界协奏

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綜艺网J+x7oe!g:s0创新引领文化节目高度

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中央电视台综合频道副总监、节目总策划许文广曾表示:“我们是在寻找央视文化节目新的破局,这种破局不只在于电视节目形式的创新,更重要的是节目立意的新突破。” 《经典咏流传》是一次大胆的全新尝试,在“音乐”和“诗词”间寻求到了最佳配比,让节目既具有音乐节目的传播性,又具有文化节目的内涵性。

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綜艺网 vFSj*r b0《经典咏流传》播出以来,《明日歌》《墨梅》《将进酒》等经典诗词得到了新的诠释,《三字经》《声律启蒙》等经典读物也在节目中被注入了新的活力。央视创造传媒总经理、总编辑过彤介绍节目创作初衷时表示:“浩如烟海的诗词是我们中国传统文化的血脉和基因,希望这样的文学经典成为今天的流行”。

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节目的“营养价值”同时也获得了社会各界的认可。今年“两会”期间,中国音乐学院院长王黎光等十余名政协委员联名提案“让《经典咏流传》中的歌曲进校园、进教材”,教育部部长陈宝生直接为节目点赞。《经典咏流传》的良好口碑和品相,让文化节目从“高原”迈向了“高峰”。综艺秀G!};H[Qhvl s$K综艺G!};H[Qhvl s$K网

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“播出”转型“传播”
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綜艺网_ P"d.}1vZ#Z"b0央视立足大屏、力争小屏
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中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在2018央视开年工作会议上所说,央视要争取的不仅仅是大屏幕,还有亿万个小屏幕,我们生产的节目,要让观众“爱不释手”。在当下时代,电视节目的目标不仅仅是做好节目、传递好价值,还要打造大小屏幕全面开花的传播力,让好的内容、让正能量辐射得更广。综艺秀[gR&r {7zCM综艺[gR&r {7zCM网

綜艺网3c0eN j7HqO*b(A o})Z0基于此,《经典咏流传》设立了“1+4”融媒体交互的传播矩阵,除了电视屏幕上的正片节目,每首歌曲配套4种不同的新媒体产品:H5互动、微信公众号文章、节目短视频、歌曲音频。节目播出结束后至今已经产生了超过120篇的10万+微信文章,其中甚至还有很多百万加、千万加的文章;仅其中一个故事、一段表演裂变出的微信文章及相关稿件阅读量就超过了3000万,总阅读量达到数亿次;节目歌曲纯享音频在QQ热门音乐榜前十名独占半壁江山,一度刷屏很多人的手机。

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从“播出”到“传播”,不仅展现了央视团队的创新创作理念和生产方式的转变,同时也展现了中央广播电视总台全面辐射融媒体的决心和魄力。

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綜艺网,DQ'DX"P0正是因为这种决心,《经典咏流传》产生了一系列裂变式社会效应,达到了“传统”与“创新”的有机结合。中央电视台综合频道总监张国飞表示:《经典咏流传》让传统文化具有了时代性,为蕴含在传统文化中的精神财富,与新时代的价值追求,建立了有机的连接,让主流的经典再次成为流行的先锋,真正做到了推动中华文化创造性转化和创新性发展。综艺秀!J4AAb?%fI^2t'z综艺!J4AAb?%fI^2t'z网

綜艺网@ojA)H"W&am Y:@0对于此次荣获“白玉兰奖”最佳季播电视节目大奖,节目总导演田梅表示:“这个奖并不是颁给了《经典咏流传》节目的,而是对传统文化的一次致敬。“不要人夸颜色好,只留清气满乾坤。”经典如同王冕笔下的墨梅,自信淡然地散发着清香之气。中央广播电视总台作为国家媒体,一直把“推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展”作为前行的方向,把“增强文化自信”作为我们的责任与担当。节目中88岁的钢琴家巫漪丽老人告诉我们:我的辉煌还在明天!今天我想说:我们所有文化传承者的辉煌也在明天!”

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