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第五届中国网络视频高峰论坛:下一个爆款综艺,路在何方?

2018年5月08日 16:25 TAG: 综艺秀 评论:

綜艺网"{v ^'o(F-S3PC0纠结了很久,这次的活动该怎么给大家介绍,从短视频讲起,还是从网络综艺讲起?

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这是第五届中国网络视频高峰论坛,也是第三届中国网络视频学院奖颁奖典礼。同时进行两个议题的探讨,还是首次。

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思来想去,还是决定讲讲综艺,因为2017年的综艺秀场实在太过精彩。综艺秀 bUC9L0CB综艺 bUC9L0CB网

小众综艺:成也《嘻哈》,败也《嘻哈》综艺秀+]h1n9w eytm]综艺+]h1n9w eytm]网

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说起2017年度的综艺,小众综艺绝对是绕不过的话题,《脱口秀大会》《晓说》《圆桌派》《十三邀》等节目层出不穷。但将小众综艺推上巅峰的,非《中国有嘻哈》莫属(以下简称《嘻哈》)。综艺秀a3n`;Y A*gTE o+vG综艺a3n`;Y A*gTE o+vG网

綜艺网 Y0kGF KuD3b[0开播以来,相关话题霸占微博热搜榜超过300次,微博主话题阅读量高达68亿,以26.8亿播放量完美收官,名副其实的2017现象级综艺。

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綜艺网-J6M/OwW4`0}0可惜的是,《嘻哈》因个别艺人的价值导向问题,被相关监管部门要求整改,一些嘻哈艺人的节目也被大面积删减。综艺秀H6N,o o-` l!f综艺H6N,o o-` l!f网

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同期,随着《金星秀》《锵锵三人行》等一批综艺的停播和整改,小众综艺着实进入了一阵恐慌期,什么该做?什么不该做?内容的衡量标准是什么?不论是平台还是制作方,都像是在走钢丝,每一步都要摸索着前进。综艺秀+Uv$Sf w Y s,F*|综艺+Uv$Sf w Y s,F*|网

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即便如此,也不得不承认,小众文化已经打开了综艺市场的蓝海。《嘻哈》烟花易逝,却也灿极一时。

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下一个爆款综艺,路在何方?综艺秀/g!I}1|)w综艺/g!I}1|)w网

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综艺也流行“养成”了

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綜艺网8\C.q$}6zC0国内偶像养成类综艺可以追溯到2015年,《星动亚洲》《燃烧吧少年》《蜜蜂少女队》《加油,美少女》《夏日甜心》等偶像养成节目开始席卷电视荧屏,并渐渐成为一种主流的电视节目类型。但能拿得出手的怕只有SHN48和TFBOYS,并且是人红了节目却没红。综艺秀~ ^{|*v|t9f q综艺~ ^{|*v|t9f q网

綜艺网[1d*B:I.rv4K$` f d0直到《明日之子》的出现,将偶像养成综艺推向了极致。这档节目的成功不乏前人经验的总结,也有形式的创新—互联网综艺,离不开明星的加持,毕竟杨幂、薛之谦、华晨宇都是当红偶像,个个坐拥千万粉丝。(那时,薛之谦的人设也还没有崩)

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綜艺网#}NN;z{*p \8Ug0再加上四大出品方无上限的资源支持,所以,《明日之子》的风头完全不输《中国有嘻哈》。余温也不容小觑,最近播出的《偶像练习生》《创造101》不都是在继续这股养成风潮么,且一个赛一个的声势浩大。综艺秀H'u$Y7f~i@[ A综艺H'u$Y7f~i@[ A网

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但可惜,我们的偶像养成与韩国成熟的造星机制比起来,太过稚嫩。如知乎网友分析的那样,3—6个月的节目周期就与养成无缘。大多数选手报名节目还停留在外形条件较好、拥有几个才艺的阶段,把这些人打造成专业偶像是必须付出时间去培养的。综艺秀Hc%Zk1@"u综艺Hc%Zk1@"u网

綜艺网-A}#Fr7^bKw0而偶像养成中非常重要的一点粉丝的养成,尚未起步。粉丝的规模、活跃度、忠诚度会对偶像的发展起到重要影响。目前,还没有哪档节目可以做到让粉丝与偶像共同成长。

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綜艺网&RM K C4O Wp0喧嚣之下,“慢”和“文化”

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綜艺网XIE'wbN Fe0在娱乐至死的年代,总有一些综艺,不走寻常路。综艺秀f(dNYQEIR综艺f(dNYQEIR网

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湖南卫视《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的·客栈》,东方卫视《青春旅社》,江苏卫视《三个院子》,这一波儿主打慢生活的综艺,以一种默不作声的强势,闯进我们的视野,还获得了不错的成绩。

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綜艺网#Kq,V S LS,_8l0而以《国家宝藏》《朗读者》《见字如面》为代表的文化类综艺节目,也好评如潮。尤其是《国家宝藏》,让网友惊呼,“央视一出手,你爸爸还是你爸爸!”

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綜艺网d2T l` F@O:L0虽说以上节目大多是电视综艺,仅有《见字如面》属于网络综艺,但作为2017综艺秀场一个不容忽视的现象,实在不说不快。

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盛名之下必有危卵,这两类综艺获得成功的同时也存在巨大弊病和隐患。综艺秀&O-N N|v!vTT综艺&O-N N|v!vTT网

綜艺网r;npg0zr0抄袭是慢综艺的最大诟病,同时照搬的综艺并没有本土化,许多网友吐槽,我们的“慢”综艺总是“慢”不下来。

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綜艺网+eivBg:cG0文化类节目虽然开局很好,但如何在快速迭代的娱乐综艺中保持持久的战斗力,也是不得不思考的问题。

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綜艺网Og O%|4D5cO02017年网络综艺新象频出,老牌综艺也未曾没落。《爸爸去哪儿5》转为网络综艺后,收视依然可观;《明星大侦探3》更是打破了“综艺不过三”的这种约定俗成的定论,豆瓣评分第一季8.8,第二季8.9,第三季竟然飙到9.5,简直逆天!

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綜艺网{&H$Pt+a:kc6Y0这样百花齐放、欣欣向荣的背后,一些问题也避无可避:综艺秀j6Dp`V2mZ综艺j6Dp`V2mZ网

綜艺网b-gaD~I0节目内容同质化、节目形式缺乏原创性、价值导向谁来管、内容边界在哪里?这些不解决,下一个爆款综艺,只是空谈。

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綜艺网+@3E4S{CZ6h0成功不可复制,但爆款有迹可循。
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5月10日,我们邀请了身处网络综艺第一线的大咖们,他们将围绕:综艺秀fQ&B\ l5P(u,`\`#Nw综艺fQ&B\ l5P(u,`\`#Nw网

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