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综艺招商新趋势全起底:电视综艺稳中有升,网综招商纪录不断刷新

2018年4月16日 18:14 TAG: 爱综艺 评论:

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看电视综艺秀J+OAc(cN&Y,s综艺J+OAc(cN&Y,s网

綜艺网{W/Z#{IwV6C0 综艺节目广告投放市场不断进化,电视综艺冠名稳中有升,网络综艺招商额也一再突破天花板,但与顶级电视综艺依然有着很大差距。而短视频APP正逐渐成为综艺冠名和赞助的新晋金主。

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时间走到2018年,综艺节目的广告投放环境,跟前几年相比发生了很大变化。

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一边是“S级”、“S+级”、超级网综等名词层出不穷,综艺制作费被一次次刷新;一边是却是内容同质化,营销传播缺乏创新,综艺市场进入供大于求、狼多肉少的局面。综艺秀?q1b:M9F;iX综艺?q1b:M9F;iX网

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加之宏观经济环境的走弱,金主爸爸已然不再是有钱任性的主儿,让品牌在进入综艺营销时变得谨慎、理性。

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綜艺网.U;JG9t+L^"N*A:Zq mU @0 传统综艺面临的压力和挑战都越来越大,明星片酬飞涨(已占据节目成本的60%),利润缩减,加上政策的干预,竞争白热化的传统综艺节目还面临着广告主的撤退。

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那么,2018年,广告主在传统电视和视频网站的投放上,是否有了明显的倾斜?综艺投放领域,互联网品牌正在成为新的主力,他们又是基于怎样的人群洞察?本文,就这些问题略做梳理。

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綜艺网)t:h2L$HW4m0[&?0 传统线性电视仍是2018年广告策略的核心综艺秀1Ze#v7TQv}%H0l7C综艺1Ze#v7TQv}%H0l7C网

綜艺网.x l"y:a$uW0 Videology发布了对2018年电视广告的最新调查,67%的受访者计划保持其传统电视广告预算,12%计划增加支出。综艺秀-Za!y4mI"\综艺-Za!y4mI"\网

綜艺网~n7g2`x J0 在互联网电视上,29%的受访者计划增加2018年联网电视广告支出,65%的受访者将维持目前的水平。只有6%的受访者计划减少联网电视广告支出。

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綜艺网J E/P'}"F7H%B0 24%的受访者计划增加寻址电视广告支出,67%计划保持当前水平。此外,22%的受访者计划增加支持数据的电视的支出,73%维持当前水平。

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綜艺网7auhl"d7KnD#K0 电视综艺冠名维持稳中有升态势综艺秀'D$x8v r4s C综艺'D$x8v r4s C网

綜艺网U.H`kR0 2018年,电视综艺的Top级冠名费依然出现在湖南、浙江、东方三大卫视的现象级综艺中。比如《歌手》拿下6亿元的冠名价,突破了大家惯常认为的5亿是综艺冠名的天花板。

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其实,大多数中等投入的电视综艺冠名费在1.5-2.5亿元之间,这些节目多为综N代,凭借前几季累积起来的效应,依然可以获得不错的冠名收入。

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如浙江卫视《二十四小时3》、北京卫视的《跨界歌王2》、江苏卫视的《最强大脑5》等。

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可以看到,这些节目并不属于顶级综艺,但随着整个综艺市场的投入在增多,这些并非头部资源的广告费也水涨船高。

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