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综艺招商新趋势全起底:电视综艺稳中有升,网综招商纪录不断刷新

2018年4月16日 18:14 TAG: 爱综艺 评论:

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看电视

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綜艺网__seM#~*Je0 综艺节目广告投放市场不断进化,电视综艺冠名稳中有升,网络综艺招商额也一再突破天花板,但与顶级电视综艺依然有着很大差距。而短视频APP正逐渐成为综艺冠名和赞助的新晋金主。综艺秀dCVa)~综艺dCVa)~网

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时间走到2018年,综艺节目的广告投放环境,跟前几年相比发生了很大变化。综艺秀Rjm7[:|综艺Rjm7[:|网

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一边是“S级”、“S+级”、超级网综等名词层出不穷,综艺制作费被一次次刷新;一边是却是内容同质化,营销传播缺乏创新,综艺市场进入供大于求、狼多肉少的局面。

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加之宏观经济环境的走弱,金主爸爸已然不再是有钱任性的主儿,让品牌在进入综艺营销时变得谨慎、理性。

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綜艺网 O!g7u&i5M D0 传统综艺面临的压力和挑战都越来越大,明星片酬飞涨(已占据节目成本的60%),利润缩减,加上政策的干预,竞争白热化的传统综艺节目还面临着广告主的撤退。

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綜艺网P0`"v)H[0 那么,2018年,广告主在传统电视和视频网站的投放上,是否有了明显的倾斜?综艺投放领域,互联网品牌正在成为新的主力,他们又是基于怎样的人群洞察?本文,就这些问题略做梳理。综艺秀 BU0R#@1_1t+t't综艺 BU0R#@1_1t+t't网

綜艺网:fJ6\,BB!o!`%Wy1Y0 传统线性电视仍是2018年广告策略的核心

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Videology发布了对2018年电视广告的最新调查,67%的受访者计划保持其传统电视广告预算,12%计划增加支出。综艺秀P HW{%KU,@wF B j综艺P HW{%KU,@wF B j网

綜艺网(@&{0T!|0d MV o0 在互联网电视上,29%的受访者计划增加2018年联网电视广告支出,65%的受访者将维持目前的水平。只有6%的受访者计划减少联网电视广告支出。综艺秀)x DG^u d2z综艺)x DG^u d2z网

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24%的受访者计划增加寻址电视广告支出,67%计划保持当前水平。此外,22%的受访者计划增加支持数据的电视的支出,73%维持当前水平。综艺秀%^"P!N,Rlp)\/[+rN综艺%^"P!N,Rlp)\/[+rN网

綜艺网s2A^1K$l.ng-v0 电视综艺冠名维持稳中有升态势综艺秀7H s4N:A?W4Fh9p综艺7H s4N:A?W4Fh9p网

綜艺网'r}0k#P`dEZT8]0 2018年,电视综艺的Top级冠名费依然出现在湖南、浙江、东方三大卫视的现象级综艺中。比如《歌手》拿下6亿元的冠名价,突破了大家惯常认为的5亿是综艺冠名的天花板。综艺秀5r r)tGQ6} C;uR综艺5r r)tGQ6} C;uR网

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其实,大多数中等投入的电视综艺冠名费在1.5-2.5亿元之间,这些节目多为综N代,凭借前几季累积起来的效应,依然可以获得不错的冠名收入。综艺秀 KVzz0\ e综艺 KVzz0\ e网

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如浙江卫视《二十四小时3》、北京卫视的《跨界歌王2》、江苏卫视的《最强大脑5》等。综艺秀D.c8_.p_ [综艺D.c8_.p_ [网

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可以看到,这些节目并不属于顶级综艺,但随着整个综艺市场的投入在增多,这些并非头部资源的广告费也水涨船高。

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综艺招商新趋势全起底:电视综艺稳中有升,网综招商纪录不断刷新

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