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2015年度综艺关键词 纯网综艺真人秀《我们15个|偶滴歌神啊》

2016年2月04日 16:36 TAG: 关键词 黄金时间 新闻联播 真人秀 综艺节目 评论:
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2015年,视频网站爱奇艺提出了“纯网综艺”的概念,不再迁就电视台对综艺节目乃至包括网络剧在内的网生内容的种种要求,以自身的定位和目标实现综艺和网络剧等的内容生产,在2015年已然成为全行业的现实。综艺秀|JQ8MSN综艺|JQ8MSN网

綜艺网 q5a4L.R9G+l0 “标王”之变

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在2015年11月18日举行的央视2015年度的广告招商会上,尽管央视自2012年起就不再公布下一年的广告“标王”,但据多方资料显示,综艺节目《挑战不可能》的复合广告额度达到了3.7亿左右——传统意义上紧邻《新闻联播》之后的黄金时间,也就是产生每年广告“标王”的时段,在今年也不过是3.7亿左右的身价。所以,究竟谁是今年的标王反而并不重要,重要的是以央视为代表的现行广电机制的时代经纬,已经发生了历史性的偏移——不是只有《新闻联播》后的黄金时段才有“标王”价值,一档综艺节目的广告收入也开始有着“标王”地位——这在我们的广电机制中是前所未有的。从开始制造“标王”的1995年到今天,央视“标王”沉浮的这二十年,对于当下的广电机制有着天翻地覆的意味,整个行业的逻辑开始发生重大的变化。

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据广电总局公布的相关数据,2015年第一季度,电视开机率只有12%,较去年又下降了4%;观众收看时间为156分钟,无论是同比还是环比,也都在减少。45岁以下的年轻观众的电视收看时长正在持续下降,这类观众在远离传统电视,新媒体在这类观众群中的影响力开始逐年递增。同样,在2015年第2季度,综艺节目的广告收入在之前的野蛮生长之后,也开始出现下跌。不只是综艺节目的广告收入在下跌,电视广告的总体品牌持有量也已经跌到了5年前的水准,与之相对应的是,近5年来的人均电视收看时长在不断下降,全国的有线电视用户也开始见顶。综艺秀7\ Ye;r({M.Qi$_.pg综艺7\ Ye;r({M.Qi$_.pg网

綜艺网~j8d.K?,iqXq0 这同时也佐证了为什么央视自2012年起,不再公布标王的真正原因:以央视为代表的广电行业自身的营收能力,在21世纪的第二个十年,也就是在2010年之后开始不断地大幅下滑,这说明对于现行的广电机制而言,一个通道性的中长期趋势已经建立起来。

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纯网综艺

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綜艺网^/^-|IB(YdP0 2015年6月3号,视频网站爱奇艺提出了“纯网综艺”的概念。顾名思义,就是综艺纯粹只在互联网播出,这对于“台网联动”的广电领域治理目标,无疑是明确的嘲讽,不再迁就电视台对综艺节目乃至包括网络剧在内的网生内容的种种要求,以自身的定位和目标实现综艺和网络剧等的内容生产,在2015年已然成为全行业的现实。综艺秀3k ^:y4B W8lf综艺3k ^:y4B W8lf网

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以腾讯视频推出的真人秀综艺节目《我们15个》为例,1.8亿的播放总量、760万的日均播放量,1000万的弹幕总量、232条每分钟的弹幕数量,288000个小时的总视频长度......一档网生综艺节目怎么做到这种数据量级?这个问题恐怕连《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》这些王牌电视综艺也会侧目关注。《我们15个》的一个核心特色,就在于可以通过互联网实现全程的真实参与感,是国内首次实现全年365天、每天24小时拍摄的综艺节目,动用了120台360度全高清摄像机、60个麦克风以及全球最先进的内容管理系统,确保这档节目能在包括PC端、手机端的腾讯视频和《我们15个》的独立APP上进行全天在线直播,每周一至周五腾讯视频、东方卫视则据此推出日播精华版,每周六腾讯视频还独家推出周播精华版。综艺秀KH+XQ,\^9]Nd~综艺KH+XQ,\^9]Nd~网

綜艺网 l@~ @?/Xm ~0 因此,“纯网综艺”概念的提出,并不意味着互联网行业与广电领域的关系是简单的二元对立,而是说互联网正逐步解决自身在内容生产领域的自主性问题,电视播出,不仅不再是综艺和网络剧播出的第一渠道,反而开始被互联网行业进一步整合。新世纪伊始,尤其是第二个十年以来,在视频网站崛起之后,电视台的吸引力正变得越来越小,投资回报速度缓慢、盈利周期漫长等长期累积的劣势,使其正逐渐被互联网力量所淘汰和取代。在21世纪的第二个十年,代表着互联网力量的视频网站,在自制内容生产的摸索过程中逐渐找到了符合自身特点的节奏,在过去不可想象的以“纯网综艺”为代表的网生内容也开始冲破层层禁区,成为今后中长期的发展趋势。综艺秀+tG s*M+{oA4Lw综艺+tG s*M+{oA4Lw网

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